在搜索结果页面，网页的URL对于吸引搜索者点击该网页链接至关重要，因为结构良好的URL能增强该条结果的信息线索。举一个例子，让我们看看图2-13中显示的网页的URL：http://www.cancer.gov/cancer- topics/types/pancreatic。 广州网站建设
在一项可用性测试中，当我们向参与者展示这个URL（只是这个URL的文本），并请他们猜测它指向的网页的主要内容时，我们得到的答案非常统一。
""这是一个胰腺癌（pancreatic cancer）方面的网站。"
""它与胰腺癌有关。"
""我能了解各种有关胰腺癌的信息。" 广州网站建设
所有的参与者都准确地告诉我们，这个URL指向的页面中包含胰腺癌方面的信息。之后我们要求参与者试着编写几个他们认为有助于理解页面内容的网页地址，于是，得到了以下结果：
www.cancer.gov/types/pancreatic.html
www.cancer.gov/types/pancreas.html
www.cancer.gov/cancer/pancreas.html
www.cancer.gov/cancer/pancreatic.html
www.cancer.gov/topics/pancreaticcancer.html
www.cancer.gov/topics/pancreatic-cancer.html
www.cancer.gov/cancertopics/pancreaticcancer.html
www.cancer.gov/cancertopics/pancreatic-cancer.html
www.cancer.gov/cancer/types/pancreatic.html
www.cancer.gov/cancer/types/pancreas.html
www.cancer.gov/pancreaticcancer.html
www.cancer.gov/pancreatic-cancer.html
www.cancer.gov/pancreatic.html
所有这些URL都提供了明晰的信息线索，因为它们都包含了重要的关键词。此外，有些URL使用了较少字符，这使它们比其他那些要更容易理解。
从可用性角度来看，URL中的字符越少，理解起来就越方便。 广州网站设计
当我们把www.cancer.gov/cancertopics.aspx?ArticleId=1080这个URL展示给测试者，并请他们猜测该URL指向的该网页的大致内容时，所有人都给出了同样的答案："是有关癌症方面的文章。"没有人提到该网页关键词pancreatic cancer（胰腺癌）。我们问测试者他们是否认为这个URL指向的页面与胰腺癌有关，其中大部分都表示怀疑。
下面这个URL结构更难以让用户产生信任：www.cancer.gov/ cancertopics.aspx?CatId=1080&ArticleID=234。
当用户在URL中看不到关键词时，他们对该搜索结果的信心就会降低。在理想情况下，网页地址应该充分反映出有关网页内容的信息，以便帮助人们建立信心。
以http://www.domain.com/subroot/path/file为例，让我们看看在URL中可以放入关键词的几个部分。
二级目录（subroot）：跟在域名之后的目录。在以下URL中，二级目录就是brand：http://www.company.com/brand/。
路径（path）：跟在域名之后，任意深度的路径，但不以文件名结尾。在以下URL中，路径名是refrigerators：http://www.company. com/brand/refrigerators/。
文件名（file）：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。在以下URL中，文件名是refrigerator-name.html：http://www. company.com/brand/refrigerators/refrigerator-name.html。
搜索结果的三个元素中，每一个都非常重要，它们是能否提升用户信心和网页自身可点击性的关键。如果搜索结果中没有关键词，信息线索就会非常模糊，搜索者们便不大可能点击这个链接。而另一方面，如果在搜索结果中有太多的粗体字，又会影响可读性，甚至让人生厌。因此，搜索者也不大可能点击那些满是关键词的链接。
搜索结果的三个元素中，每一个都非常重要，它们是能否提升用户信心和网页自身可点击性的关键。
SEO专业人员和网站所有者应该最大限度地发挥这三者的作用。后面还将介绍到，搜索结果中某些元素的重要性有时要大于其他元素。比如，如果搜索者的目标是前往某个具体网站，其中最重要的是哪个部分？如果搜索者的目标是在网上完成某件事，其中最重要的又是哪个部分？ 广州网站设计
网站所有者需要理解的是，正是搜索者的意图决定了各个元素的重要程度。
