2011年12月，将近16%的美国受访用户称他们拥有电子书设备，同比2010年增长一倍，与2009年相比多5倍；但随着网站建设越来越多的用户购买了电子书设备，打算购买电子书的用户群体在缩小，不确定的人群也一样。2011年，首次超过一半的受访者称电子书可能不适合他们。
平板电脑的兴起对电子书的销售并不是个好事情。LCD屏的设备相比电子书设备拥有更多的功能深圳网页设计，而功能受限，卖点单一的电子书设备只对关注眼睛爱好图书的人有吸引力。相对于一般用户而言，平板的吸引力无疑更大，随着平板电脑价格的走低，购买电子书似乎显得毫无理由。
eMarketer 预计2011年有3330万美国成年用户每月至少使用一次电子书设备，这个数字2012年底将达到4560万。增长率将迅速放慢，从2011年的162.1%下降至37.2%，2014年将低至5.8%。
平板电脑用户，相比之下，则继续强劲增长，在预测期内将保持两位数的增长，2014年美国平板电脑用户将达到8950万。
